Circe Instituut
Een nieuw instituut met diepe wortels
Circe is het Nederlands Instituut voor Jungiaanse Psychologie. Een nieuw instituut, opgericht door een team van ervaren therapeuten met als doel mensen opleiden tot analytisch therapeut. Een praktijkgerichte leeromgeving waar persoonlijke ontwikkeling, psychologische diepgang en professionele vaardigheid hand in hand gaan.
Circe biedt een vierjarige deeltijdopleiding waarin studenten en professionals leren werken met mensen op basis van de Jungiaanse psychologie. Symboliek, droomduiding, leertherapie en actief zelfonderzoek vormen de kern. Daarnaast biedt Circe ook workshops, nascholingen en lezingen voor therapeuten en organisaties die verdieping zoeken.
Betekenis naam
Circe [“Sierse”] is de belichaming van de innerlijke wijsheid, de kracht van transformatie en het ontdekken van de zelf. De naam representeert authenticiteit, creativiteit en zelfacceptatie. Het gaat om persoonlijke transformatie, het omarmen van de schaduw en de integratie van alle delen van het zelf.
De uitdaging
Toon Verberne kwam bij Merkmanagers binnen met een eerste verzoek: ‘We willen starten met een instituut. We hebben een logo nodig.’ De naam bestond nog niet. De missie was er al wel.
Het instituut is ontstaan uit een gemis. De ambitie om een stevig gebaseerde therapielijn aan te laten sluiten op een verdiepingsjaar in het trauma-gebied op HBO-niveau, leefde sterk bij de oprichters Els Kleijn en Toon Verberne. Dit gedachtegoed verdient een plek waar het innerlijke werk serieus genomen wordt. In theorie en in de praktijk. Dat kon niet verloren gaan, vonden ze. Zeker niet in een tijd waarin de wachttijden in de GGZ oplopen, terwijl juist diepgang, begeleiding en zelfinzicht meer dan ooit nodig zijn. Circe werd geboren vanuit het verlangen om een praktijkgerichte opleiding te bouwen, gestoeld op de wijsheid van de Jungiaanse psychologie.
Hoe breng je een instituut tot leven dat draait om het onzichtbare? Daarvoor stelde Merkmanagers een groep van ervaren specialisten samen.
Strategische aanpak
We begonnen, zoals altijd, met luisteren. Naar Els, Toon en naar hun verhaal. Naar de taal die ze gebruiken. Naar de beelden die ze lieten zien. Samen ontwikkelden we een merkfundament dat ruimte biedt. Ruimte voor groei, reflectie en transformatie. Van daaruit ontstond de visuele identiteit. Een logo opgebouwd uit ovale vormen, symbool voor cycli, transformatie en innerlijke processen. Een kleurverloop dat beweging toont tussen licht en donker. Tussen ratio en gevoel en tussen vasthouden en loslaten.
Wat de opdrachtgever zegt
“We wilden een merk dat laat zien wat we doen en ook wie we zijn. Merkmanagers hielp ons om dat met bezieling en scherpte vorm te geven.”
Toon Verberne
Het stappenplan
Om van visie naar identiteit te komen, doorliepen we het volgende traject:
1. Voorbereiding
Bepalen van de merkstrategie, visuele positionering, randvoorwaarden en een analyse van het speelveld. Vanuit de eerste gesprekken en de kick-off stelden we gerichte vragen om het merkfundament scherp te krijgen.
2. Creatie + creatief concept
In de schetsfase ontwikkelden we het eerste visuele concept. Tijdens de kitchen review bespraken we mogelijke richtingen voor typografie, kleur, vormentaal, fotografie en illustratie.
3. Voorlopig concept
We werkten de gekozen stijlrichting uit tot concrete voorbeelden en mock-ups. Zo werd het merk tastbaar in vorm en gevoel.
4. Technische realisatie
We bouwden het merk uit naar een merkboek en leverden een complete werkmap op met typografie, vormen, kleurcodering en logobatches. Parallel ontwikkelden we de content en startte specialist Roel Beekmans met de technische en visuele realisatie van de website.
De samenwerking
We schakelde een merkstrateeg en visueel ontwerper in die richting gaf aan het ontwerp en het creatieve kompas scherp hield. De developer ontwikkelde de website. Eén van onze contentstrategen haakte later aan en deed suggesties voor met name de homepage en de oneliner als binnenkomer. Nu bouwt hij mee aan de contentstrategie vanuit het merkverhaal.
In de samenwerking werd elk detail gewogen. Van de eerste schetsen tot de tone-of-voice handleiding. En altijd met het grotere doel voor ogen om Circe voelbaar maken. Voor studenten, voor therapeuten en voor iedereen die op zoek is naar verdieping.
Wat leverde het op?
Een merk dat klopt. En dat mensen aantrekt die resoneren met de boodschap. De eerste aanmeldingen kwamen al binnen tijdens de opening in de zomer van 2025. De website werd goed ontvangen, net als de eerste blogs en de presentaties. Intern ontstond trots die zichtbaar was op het gezicht van eigenaren Els en Toon.
En daar doen we het voor. Samen.
Circe. Een nieuw merk in de wereld van psychologie en opleiding.
Veelgestelde vragen
Circe is het Nederlands Instituut voor Jungiaanse Psychologie en biedt een vierjarige deeltijdopleiding tot analytisch therapeut. Daarnaast organiseert het workshops, nascholingen en lezingen voor therapeuten en organisaties die verdieping zoeken.
