Hero-Hub-Hygiëne Model: bouwstenen voor een ijzersterke contentstrategie
Je hebt content. En je hebt structurele content. Een los blog, een LinkedIn-post of video maken is één ding. Maar hoe zorg je dat al je inspanningen samen werken aan een sterker merk met meer resultaat? Daar komt het Hero-Hub-Hygiëne model in beeld. Dit model helpt je structuur aan te brengen in je contentstrategie. Zodat je weet wat je wanneer plaatst en waarom. In deze blog leggen we uit wat het model inhoudt, hoe het werkt en waarom het helpt om de juiste mensen op het juiste moment te raken.
Geschreven door
Wat is het Hero-Hub-Hygiëne model?
Het Hero-Hub-Hygiëne model is een indeling die helpt om je content te structureren. Het bestaat uit drie niveaus.
- Hero-content zijn de grote campagnes en zichtbaarheidspieken.
- Voor Hub-content kun je denken aan terugkerende formats en rubriek voor je vaste doelgroep
- Hygiëne-content gaat over de evergreen content die altijd relevant is. Tijdloos.
Als detacheringsbureau in de techniek-branche kan je denken aan de volgende voorbeelden:
- Je Hero-content is een employer branding-campagne over de 'toekomst van vakmanschap'.
- Je Hub-content bestaat uit maandelijkse video’s waarin technici vertellen over hun werk.
- Je Hygiëne-content zijn blogartikelen over hoe het sollicitatieproces werkt of hoe je als techneut overstapt naar zzp.
Waarom werkt dit model zo goed?
Omdat het je dwingt na te denken over ritme en relevantie. Veel organisaties maken content als ze tijd hebben of als er iets speelt. Dat is begrijpelijk, maar het leidt zelden tot consistente zichtbaarheid of groei. Door je content in te delen met het Hero-Hub-Hygiëne model, kun je beter plannen, middelen verdelen en verwachtingen managen.
Bij Merkmanagers gebruiken we dit model om klanten grip te geven op hun content. Samen brengen we in kaart wat het Hero-moment van het jaar is (bijv. een eindejaarsevent of zomervakantiecampagne), welk ritme we willen aanhouden in terugkerende formats zoals specialisten uitlichten en welke evergreen content ontbreekt op hun website. Evergreen gaat altijd over vragen en uitdagingen van onze doelgroep.
Het Hero-Hub-Hygiëne model als menukaart voor je merk
Zie het Hero-Hub-Hygiëne model als een menukaart. Je Hero-content is het hoofdgerecht. Opvallend, creatief en daarmee het gerecht waarvoor mensen reserveren. Je Hub-content is je vaste weekmenu. En die is herkenbaar, voedend en waarom mensen terugkomen. Tot slot is je Hygiëne-content je voorraadkast. Het staat er altijd en iedereen is blij dat het er is.
Een sterk merk heeft ze alle drie. Niet alles hoeft groots of gelikt te zijn. Als het maar klopt en elkaar versterkt.
Wat gaat er vaak mis?
Veel organisaties focussen op de Hero-content (de grote campagne) en vergeten de rest. Of ze zijn juist druk met Hub en Hygiëne, maar missen het momentum van een heldere Hero-piek.
Ook komt het vaak voor dat alles door elkaar loopt. Blogs met nul zoekvolume, social posts zonder vervolg of video’s zonder onderliggend verhaal. Terwijl structuur juist zorgt voor focus en betere resultaten.
Uitgelicht project
Employer branding voor krachtige groei
Voor Embora ontwikkelden we een employer branding-campagne met wekelijkse uitingen en een karaktertest op de Werken-bij-pagina, nadat de website en content waren vernieuwd. De combinatie van een campagne en terugkerende uitingen sluit aan bij de aandacht voor samenhang en ritme in het Hero-Hub-Hygiëne model.
Wat levert het op als je dit goed doet?
- Je kunt strategischer plannen en content beter afstemmen op doelen
- Je voorkomt ad-hoc werken en bouwt aan herkenning
- Je kunt eenvoudiger meten wat werkt – en waar kansen liggen
- Je contentteam (of je externe partners) weet precies wat te doen
Veelgestelde vragen
Het is een model dat je contentstrategie structureert in drie niveaus: Hero, Hub en Hygiëne. Google ontwikkelde het oorspronkelijk om videocontent op YouTube te structureren, maar het wordt inmiddels voor allerlei vormen van content gebruikt.
Bouwstenen voor je contentstrategie
Meer structuur in je contentmarketing?
Een goed model helpt je om je content nog strategischer in te zetten. Wil je eens van gedachten wisselen over de toepassing van het Hero-Hub-Hygiëne model in jouw contentstrategie? Neem contact op voor een inhoudelijke sparsessie.
Je vraagt advies aan bij:
